Thiết kế web theo thương hiệu chuẩn seo chuẩn IX

Khi bạn kết hợp hài hòa giữa bản sắc thương hiệu và thiết kế web, bạn không chỉ tạo ra một "cửa hàng trực tuyến" mà còn xây dựng một trải nghiệm thương hiệu toàn diện, giúp khách hàng ghi nhớ và yêu thích bạn hơn.

Tính nhất quán là chìa khóa: Mọi trang, mọi yếu tố trên web phải "thở" cùng một không khí thương hiệu.
Ưu tiên trải nghiệm người dùng: Một thương hiệu đẹp nhưng website khó dùng sẽ phản tác dụng. Người dùng luôn là trung tâm.
Xây dựng Bộ Quy tắc Thương hiệu (Brand Style Guide): Đây là tài liệu quan trọng để bất kỳ ai (thiết kế, content, marketing) cũng có thể tiếp tục phát triển website một cách nhất quán.

Việc thiết kế web theo thương hiệu là yếu tố then chốt để tạo ra một trang web không chỉ đẹp mà còn nhất quán, đáng nhớ và xây dựng được lòng tin với khách hàng.

Dưới đây là quy trình và các yếu tố chi tiết để thiết kế một website bám sát và phát huy giá trị thương hiệu của bạn.

Hiểu rõ Thương hiệu

Trước khi chạm vào một dòng code hay một bản phác thảo, bạn phải hiểu sâu sắc về thương hiệu. Hãy tự trả lời những câu hỏi sau:

Giá trị cốt lõi (Core Values): Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? (Ví dụ: Sự đổi mới, Sự tin cậy, Sự sáng tạo, Tính bền vững).
Tính cách thương hiệu (Brand Personality): Nếu thương hiệu là một con người, nó sẽ như thế nào? (Ví dụ: Chuyên nghiệp và nghiêm túc, Trẻ trung và năng động, Gần gũi và thân thiện).
Đối tượng mục tiêu (Target Audience): Bạn đang nói chuyện với ai? Độ tuổi, sở thích, thói quen và nhu cầu của họ là gì? Phong cách thiết kế phải thu hút chính nhóm người này.
Thông điệp (Message): Bạn muốn truyền tải điều gì đến khách hàng? (Ví dụ: "Chúng tôi mang lại giải pháp công nghệ tối ưu", "Chúng tôi là lựa chọn thời trang phong cách nhất").
Điểm khác biệt (Unique Selling Point - USP): Điều gì khiến bạn nổi bật so với đối thủ?

Các yếu tố thiết kế web cụ thể theo thương hiệu

Sau khi đã nắm rõ "linh hồn" của thương hiệu, hãy thể hiện nó qua từng yếu tố thiết kế.

1. Hệ thống Nhận diện Thương hiệu (Visual Identity)

Logo: Vị trí đặt logo (thường là góc trên bên trái), kích thước và cách nó xuất hiện trên các thiết bị (desktop, mobile).

Bảng màu (Color Palette):

Chọn một bảng màu chính (khoảng 1-3 màu) và bảng màu phụ.
Màu sắc phải phản ánh tính cách thương hiệu (Ví dụ: Xanh dương thể hiện sự tin cậy, Vàng cam thể hiện sự năng động, Xanh lá thể hiện sự tự nhiên).
Sử dụng màu sắc một cách nhất quán cho các nút bấm (Call-to-Action), tiêu đề, liên kết và nền.

Phông chữ (Typography):

Chọn không quá 2-3 font chữ: một cho tiêu đề, một cho nội dung và có thể một cho các yếu tố đặc biệt.
Font chữ cũng truyền tải cảm xúc (Ví dụ: Serif - cổ điển, sang trọng; Sans-serif - hiện đại, tối giản; Script - sáng tạo, cá tính).

Hình ảnh (Imagery):

Phong cách chụp ảnh, đồ họa, biểu tượng (icon) phải thống nhất.
Ví dụ: Một thương hiệu thương hiệu sẽ dùng ảnh tối giản, không gian âm nhiều. Một thương hiệu thể thao sẽ dùng ảnh động, màu sắc rực rỡ.

Giọng điệu và Ngôn từ (Tone of Voice & Copywriting):

Văn phong trên web phải phù hợp với tính cách thương hiệu. (Ví dụ: Thân thiện "Chào bạn!", Chuyên nghiệp "Kính chào Quý khách", Trẻ trung "What's up!").

2. Trải nghiệm Người dùng (User Experience - UX)

Hướng điều hướng (Navigation): Đơn giản, trực quan và dễ dự đoán. Người dùng không bao giờ bị lạc.
Hành trình người dùng (User Journey): Thiết kế luồng mà bạn muốn khách hàng đi qua (ví dụ: Vào trang chủ -> Xem sản phẩm -> Đọc đánh giá -> Thêm vào giỏ hàng -> Thanh toán). Hành trình này phải mượt mà và phản ánh giá trị thương hiệu (ví dụ: sự tiện lợi, sự chăm sóc chu đáo).
Các yếu tố tương tác (Micro-interactions): Cách một nút bấm đổi màu khi di chuột qua, hiệu ứng chuyển trang... Tất cả đều góp phần vào cảm nhận tổng thể.

Quy trình thiết kế web theo thương hiệu

Khám phá & Phân tích (Discovery): Thu thập thông tin về thương hiệu, đối thủ và khách hàng mục tiêu.
Lập Kế hoạch (Planning): Xây dựng sơ đồ trang web (sitemap) và phác thảo hành trình người dùng.
Xây dựng Bộ Nhận diện (Visual Identity Development): Phát triển hoặc tinh chỉnh bộ quy tắc nhận diện thương hiệu (Brand Guideline) cho web, bao gồm màu sắc, font chữ, hình ảnh...
Thiết kế Giao diện (UI Design): Tạo wireframe và mockup (bản thiết kế) cho các trang chính (trang chủ, trang giới thiệu, trang sản phẩm/dịch vụ). Giai đoạn này cần sự phê duyệt chặt chẽ để đảm bảo tính nhất quán.
Phát triển (Development): Lập trình viên sẽ chuyển bản thiết kế thành một website hoạt động được.
Kiểm thử (Testing): Kiểm tra kỹ lưỡng trên nhiều thiết bị và trình duyệt để đảm bảo mọi thứ hoàn hảo.
Ra mắt & Bảo trì (Launch & Maintenance): Đưa website lên môi trường internet và liên tục cập nhật, cải thiện.

Ví dụ minh họa

Thương hiệu A (Apple):

Tính cách: Tối giản, sáng tạo, thương hiệu.
Thiết kế web: Nhiều khoảng trắng (white-space), hình ảnh sản phẩm sắc nét, font chữ sans-serif tinh tế, màu sắc chủ đạo là trắng/đen/xám. Điều hướng đơn giản, tập trung hoàn toàn vào sản phẩm.

Thương hiệu B (Nike):

Tính cách: Năng động, cảm hứng, mạnh mẽ.
Thiết kế web: Hình ảnh động tác thể thao ấn tượng, video nền, màu sắc tương phản mạnh (đen, trắng, cam). Ngôn từ kích thích, khơi gợi ("Just Do It").

10 đặc điểm nhận biết web thiết kế theo thương hiệu

Webix sở hữu đội ngũ thiết kế web giàu kinh nghiệm, những người đã dành cả sự nghiệp của mình để tạo ra các website. Chúng tôi đã đạt được nhiều giải thưởng cho những nỗ lực xuất sắc cùng khách hàng, và chúng tôi đã mang lại kết quả tuyệt vời cho bất kỳ doanh nghiệp nào tìm đến chúng tôi để thiết kế website mới. Giờ đây, chúng tôi muốn mang lại kết quả tương tự cho bạn.

Hình ảnh hấp dẫn về mặt thị giác

Mặc dù bạn có thể muốn sử dụng ảnh có sẵn để thiết kế trang web, nhưng nếu bạn định lập ngân sách cho một trang web thương hiệu, bạn nên dành tiền để trả cho dịch vụ chụp ảnh chuyên nghiệp.

Bất kỳ trang web thương hiệu nào trên Internet đều có hình ảnh hấp dẫn, phù hợp với thương hiệu và diện mạo tổng thể của trang web.

Cho dù đó là thiết kế trang web bán hàng hay thiết kế trang web bán quầ áo , bạn đều muốn đầu tư vào hình ảnh chất lượng cao. Bạn có thể truy cập hình ảnh chất lượng cao thông qua các trang web ảnh stock, cũng như thuê một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp đến tận nơi.

Cách tốt nhất để có được những thứ đó là thuê người khác tạo ra chúng chỉ dành riêng cho công ty của bạn. Bạn không chỉ sở hữu bản quyền mà còn có thể giúp doanh nghiệp của mình trở nên khác biệt.

Web được bảo trì thường xuyên

Khi bạn đầu tư vào một trang web thương hiệu, bạn cũng có thể sẽ đầu tư vào kế hoạch bảo trì.

Cũng giống như việc bạn không bao giờ bỏ qua việc bảo trì tại văn phòng kinh doanh hoặc nhà riêng, bạn cũng không bao giờ nên bỏ qua việc bảo trì trang web của mình.

Các vấn đề có thể và thực sự xảy ra, từ lỗi liên kết đơn giản đến các vấn đề lớn hơn do những thách thức không lường trước được. Việc có sẵn một kế hoạch bảo trì sẽ giúp ngăn chặn những vấn đề này phát triển hoặc phá hoại thành công của bạn.

Web có phiên bản mobile

Một trong những vấn đề lớn nhất của nhiều trang web là chúng không tương thích trên các thiết bị khác nhau, như điện thoại thông minh, máy tính bảng và thậm chí cả đồng hồ điện tử.

Nói cách khác, chúng không mang lại trải nghiệm giống nhau cho mọi người dùng.

Ví dụ, một trang web không phản hồi có thể trông tuyệt vời trên một màn hình cụ thể, nhưng lại trông lộn xộn, rối rắm và không mạch lạc trên màn hình điện thoại thông minh.

Có thể bạn đã từng gặp trường hợp này - bạn muốn tra cứu thông tin trên điện thoại nhưng trang web bạn tìm thấy lại không thể đọc được.

Trong hầu hết các trường hợp, khách truy cập chỉ đơn giản là rời đi thay vì cố gắng tìm cách điều hướng loại trang web này. Đó là lý do tại sao việc đảm bảo trang web của bạn có khả năng tương thích lại quan trọng đến vậy.

Chức năng tùy chỉnh

Doanh nghiệp của bạn là duy nhất và điều đó có nghĩa là thiết kế web của bạn cũng phải độc đáo.

Chức năng bạn cần trên trang web của mình không giống với chức năng mà một tổ chức khác yêu cầu. Một thiết kế website thương hiệu sẽ cho phép bạn xác định chức năng nào quan trọng nhất và chức năng nào không quan trọng.

Bạn có thể lựa chọn thay vì bị ép buộc vào một mô hình không phù hợp với hoàn cảnh của mình.

Thiết kế web thân thiện với seo

Các nhà thiết kế website thương hiệu hiểu rằng việc cập nhật xu hướng trong ngành SEO là rất quan trọng. Điều này có nghĩa là bổ sung các yếu tố thân thiện với SEO vào thiết kế tổng thể của website.

Ví dụ, sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề trang là một chiến lược SEO thiết yếu giúp trang web của bạn thân thiện hơn với SEO. Khi bot của công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn, chúng phải hiểu được mức độ liên quan của từng trang.

Nếu trang web của bạn không thân thiện với SEO, Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ không thể xếp hạng trang web của bạn một cách chính xác. Điều này có nghĩa là khách truy cập tiềm năng không thể tìm thấy bạn trên các công cụ tìm kiếm, làm giảm lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi tổng thể.

Hiển thị nội dung nhất quán

Bạn có lẽ đã nghe câu nói "nội dung là vua". Câu này ám chỉ nội dung trên Internet, bao gồm các bài đăng trên blog, bài viết, hình ảnh , video và đồ họa.

Điều quan trọng là bạn phải có đủ không gian cho tất cả nội dung cần thiết trên trang web của mình. Điều này không chỉ liên quan đến số lượng trang trên trang web mà còn cả những gì bạn làm với chúng.

Các trang web thương hiệu hiển thị nội dung một cách sắc nét trên các trang có chủ đề cụ thể. Điều này giúp mỗi trang tập trung vào một chủ đề, cho phép khách truy cập tìm thấy thông tin họ muốn ngay lập tức.

Với các trang web mẫu hoặc các dịch vụ lưu trữ khác, bạn có thể bị giới hạn đáng kể số lượng trang có thể tạo. Điều này sẽ hạn chế nội dung của bạn, khiến trang web của bạn nhìn chung kém hơn về trải nghiệm người dùng, tiềm năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và nhiều yếu tố khác.

Giao diện thiết kế hiện đại

Kiến trúc trang web của bạn phải trực quan, dễ thích ứng và gọn gàng. Điều này có nghĩa là mã nguồn bạn sử dụng cho trang web được tối giản đến mức chỉ cần thiết , mang đến cho trang web một cơ sở hạ tầng mạnh mẽ, gọn gàng và tải nhanh.

Hầu hết các nền tảng phần mềm website theo mẫu đều có thiết kế kiến trúc yếu. Về cơ bản, chúng hướng đến việc phù hợp với mọi doanh nghiệp, chứ không phải một loại hình doanh nghiệp cụ thể. Điều đó có thể không hiệu quả với bạn.

Điều hướng đơn giản

Các trang web thương hiệu có thể nghe có vẻ phức tạp, nhưng những trang web tốt nhất thường phát triển dựa trên sự đơn giản — đặc biệt là khi nói đến điều hướng.

Từ góc độ người dùng, việc điều hướng phải liền mạch từ đầu đến cuối. Bạn có thể làm được điều này thông qua việc phân cảnh chi tiết và lập kế hoạch kiến trúc trang web. Bạn sẽ không có được khả năng điều hướng mạnh mẽ như vậy trừ khi làm việc với các nhà thiết kế web thương hiệu, những người hiểu rõ quy trình.

Thông thường, chỉ cần một thanh điều hướng ở đầu trang là đủ để người dùng tìm thấy những gì họ muốn trên trang web của bạn.

Thiết kế củng cố thương hiệu

Một trong những vấn đề lớn nhất khi sử dụng mẫu thiết kế web có sẵn so với việc tìm một nhà thiết kế web để tạo ra một thiết kế tùy chỉnh là nó sẽ không liên quan nhiều đến thương hiệu của bạn.

Nói cách khác, bạn có thể thay đổi những yếu tố nhỏ như kiểu chữ và bảng màu, nhưng bạn không thể tạo ra bất cứ điều gì độc đáo cho thương hiệu của mình.

Hãy tự mình xem qua một số trang web - bạn sẽ ngay lập tức có thể thấy trang web nào có những điểm nhấn thiết kế giúp thúc đẩy thương hiệu, trái ngược với những sản phẩm giống hệt nhau sử dụng mẫu chung.

Một thiết kế củng cố thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật. Ví dụ, thiết kế web tùy chỉnh của một công ty lợp mái sẽ giúp công ty bạn khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh chỉ thích thiết kế sao chép. Đối với người dùng, điều này giúp trang web và doanh nghiệp của bạn trở nên độc đáo và đáng nhớ.

Mã hóa tùy chỉnh

Nhiều nơi cung cấp các trang web nhanh chóng và dễ dàng được tạo bằng cùng một mã. Chúng dễ nhận biết, chủ yếu vì tất cả đều có giao diện và chức năng đơn giản.

Vậy lợi ích của việc mã hóa tùy chỉnh là gì nếu các mẫu đã có sẵn?

Về cơ bản, bạn có thể làm mọi thứ có thể để trang web của mình mang lại kết quả đặc biệt cho cả bạn và khách truy cập.

Bạn cũng có cơ hội tạo cho trang web của mình một diện mạo độc đáo, khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh (và các trang web khác trên Internet).

Cuối cùng, bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn với mã hóa tùy chỉnh. Bạn không bị giới hạn bởi các quy tắc hay hạn chế của công ty khác — không có giới hạn nào cả!