Những điều cần biết trước khi học seo và làm seo web

SEO là viên gạch nền tảng của marketing kỹ thuật số. Dưới đây là bảng giải thích chi tiết các thuật ngữ SEO phổ biến, được phân loại để bạn dễ theo dõi. Các thuật ngữ seo cơ bản bao gồm SEO, SERP, Backlink, On-page SEO, Off-page SEO, Keywords, và Organic Traffic...là các cụm từ viết tắt, định nghĩa và khái niệm dùng để mô tả quy trình, yếu tố trong hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Các công cụ đo lường

Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ lượt truy cập so với lượt chuyển đổi. Tỷ lệ chuyển đổi cho biết có bao nhiêu khách truy cập trang web của tôi điền vào biểu mẫu, gọi điện, đăng ký nhận bản tin, v.v.?

Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ phần trăm tổng số lượt truy cập không dẫn đến hành động thứ cấp trên trang web của bạn. Ví dụ: nếu ai đó truy cập trang chủ của bạn rồi rời đi trước khi xem bất kỳ trang nào khác, đó sẽ là một phiên thoát.

Tỷ lệ nhấp chuột: Tỷ lệ giữa số lần hiển thị và số lần nhấp chuột vào URL của bạn.

API: Giao diện lập trình ứng dụng (API) cho phép tạo ứng dụng bằng cách truy cập các tính năng hoặc dữ liệu của dịch vụ khác như hệ điều hành hoặc ứng dụng.

Kênh: Các phương tiện khác nhau mà bạn có thể sử dụng để thu hút sự chú ý và có được lưu lượng truy cập, chẳng hạn như tìm kiếm tự nhiên và phương tiện truyền thông xã hội.

Số trang mỗi phiên: Còn được gọi là “độ sâu trang”, số trang mỗi phiên mô tả số trang trung bình mà mọi người xem trên trang web của bạn trong một phiên duy nhất.

Tốc độ trang: Tốc độ trang bao gồm một số đặc điểm quan trọng như nhau, chẳng hạn như nội dung/ý nghĩa đầu tiên và thời gian tương tác.

Cắt tỉa: Trong bối cảnh SEO, cắt tỉa thường đề cập đến việc loại bỏ các trang chất lượng thấp để tăng chất lượng tổng thể của trang web.

Độ sâu cuộn: Một phương pháp theo dõi mức độ khách truy cập cuộn xuống trang của bạn.

Bảng Scrum: Một phương pháp theo dõi các nhiệm vụ cần hoàn thành để đạt được mục tiêu lớn hơn.

Lưu lượng tìm kiếm: Lượt truy cập vào trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm như Google.

Thời gian trên trang: Lượng thời gian người dùng dành cho trang của bạn trước khi nhấp vào trang tiếp theo. Vì Google Analytics theo dõi thời gian trên trang dựa trên thời điểm người dùng nhấp vào trang tiếp theo, nên các phiên thoát sẽ được tính là 0.

Mã UTM: Mô-đun theo dõi urchin (UTM) là một mã đơn giản mà bạn có thể thêm vào cuối URL để theo dõi các chi tiết bổ sung về lượt nhấp, chẳng hạn như nguồn, phương tiện và tên chiến dịch.

Khách hàng tiềm năng đủ điều kiện: Nếu bạn sử dụng trang web để khuyến khích khách hàng tiềm năng liên hệ với bạn qua điện thoại hoặc biểu mẫu, thì "khách hàng tiềm năng" là tất cả các liên hệ bạn nhận được. Không phải tất cả những khách hàng tiềm năng đó đều sẽ trở thành khách hàng, nhưng khách hàng tiềm năng "đủ điều kiện" là những khách hàng tiềm năng có liên quan và có khả năng cao sẽ trở thành khách hàng trả tiền.

Mục tiêu của Google Analytics: Bạn hy vọng mọi người sẽ thực hiện hành động nào trên trang web của mình? Dù câu trả lời là gì, bạn có thể thiết lập những mục tiêu đó trong Google Analytics để theo dõi tỷ lệ chuyển đổi.

Google Tag Manager: Một trung tâm duy nhất để quản lý nhiều mã theo dõi trang web.

Googlebot / Bingbot: Cách các công cụ tìm kiếm lớn như Google và Bing thu thập dữ liệu trên web; "trình thu thập dữ liệu" hoặc "nhện" của họ.

Kanban: Một hệ thống lập lịch trình.

Xây dựng liên kết (seo off page)

Toán tử tìm kiếm của Google: Văn bản đặc biệt có thể được thêm vào truy vấn của bạn để chỉ rõ hơn loại kết quả bạn đang tìm kiếm. Ví dụ: thêm "site:" trước tên miền có thể trả về danh sách tất cả (hoặc nhiều) trang được lập chỉ mục trên tên miền đó.

Viết blog khách mời: Thường được sử dụng như một chiến lược xây dựng liên kết, viết blog khách mời liên quan đến việc gửi một bài viết (hoặc ý tưởng cho một bài viết) đến một ấn phẩm với hy vọng rằng họ sẽ đăng tải nội dung của bạn và cho phép bạn chèn liên kết trở lại trang web của mình. Tuy nhiên, hãy cẩn thận. Các chiến dịch viết blog khách mời quy mô lớn với liên kết văn bản neo giàu từ khóa là vi phạm nguyên tắc chất lượng của Google.

Xây dựng liên kết : Mặc dù “xây dựng” nghe có vẻ như hoạt động này liên quan đến việc tự tạo liên kết đến trang web của bạn, nhưng thực tế, xây dựng liên kết mô tả quá trình kiếm liên kết đến trang web của bạn nhằm mục đích xây dựng thẩm quyền cho trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Trao đổi liên kết: Còn được gọi là liên kết qua lại, trao đổi liên kết liên quan đến chiến thuật "bạn liên kết đến tôi và tôi sẽ liên kết đến bạn". Việc trao đổi liên kết quá mức là vi phạm nguyên tắc chất lượng của Google.

Link Explorer : Công cụ của Moz để khám phá và phân tích liên kết.

Hồ sơ liên kết: Thuật ngữ dùng để mô tả tất cả các liên kết đến một tên miền, tên miền phụ hoặc URL được chọn.

Trích dẫn không có cấu trúc được liên kết: Tham chiếu đến thông tin liên hệ đầy đủ hoặc một phần của doanh nghiệp trên nền tảng không phải thư mục (như tin tức trực tuyến, blog, danh sách hay nhất, v.v.)

MozBar: Một plugin có sẵn cho trình duyệt Chrome cho phép bạn dễ dàng xem các số liệu của trang đã chọn, như DA, PA, thẻ tiêu đề, v.v.

NoFollow: Các liên kết được đánh dấu bằng rel="nofollow" sẽ không vượt qua PageRank. Google khuyến khích sử dụng thuộc tính này trong một số trường hợp, chẳng hạn như khi liên kết đã được trả tiền.

Cảm xúc: Mọi người cảm thấy thế nào về thương hiệu của bạn.

Điểm thư rác: Một số liệu của Moz được sử dụng để định lượng mức độ rủi ro bị phạt tương đối của một tên miền bằng cách sử dụng một loạt cờ có mối tương quan cao với các trang web bị phạt.

Liên kết không tự nhiên: Google mô tả liên kết không tự nhiên là “tạo ra các liên kết không được biên tập viên đặt hoặc xác nhận bởi chủ sở hữu trang web trên một trang”. Đây là hành vi vi phạm nguyên tắc của họ và có thể dẫn đến hình phạt đối với trang web vi phạm.

PA: Tương tự như DA, Page Authority (PA) dự đoán khả năng xếp hạng của một trang riêng lẻ.

Liên kết đã mua: Trao đổi tiền hoặc thứ gì đó có giá trị để lấy liên kết. Nếu liên kết được mua, nó sẽ được coi là quảng cáo và nên được gắn thẻ nofollow để không vượt qua PageRank.

Lưu lượng truy cập đủ điều kiện: Khi lưu lượng truy cập được coi là “đủ điều kiện”, điều này thường có nghĩa là lượt truy cập có liên quan đến chủ đề dự định của trang và do đó, khách truy cập có nhiều khả năng thấy nội dung hữu ích và chuyển đổi.

Lưu lượng truy cập giới thiệu: Lưu lượng truy cập được gửi đến một trang web từ một trang web khác. Ví dụ: nếu trang web của bạn nhận được lượt truy cập từ những người nhấp vào trang web của bạn từ một liên kết trên Facebook, Google Analytics sẽ ghi nhận lưu lượng truy cập đó là "facebook.com/referral" trong báo cáo Nguồn/Phương tiện.

Trang tài nguyên: Thường được sử dụng cho mục đích xây dựng liên kết, các trang tài nguyên thường chứa danh sách các liên kết hữu ích đến các trang web khác. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn bán phần mềm tiếp thị qua email, bạn có thể tra cứu tiếp thị intitle:"resources" và liên hệ với chủ sở hữu của các trang web đó để xem họ có thể chèn liên kết đến trang web của bạn trên trang của họ hay không.

Nội dung 10x: Được Rand Fishkin đặt ra để mô tả nội dung “tốt hơn 10x” so với bất kỳ nội dung nào khác trên web về cùng chủ đề đó.

Khuếch đại: Chia sẻ hoặc truyền bá thông tin về thương hiệu của bạn; thường được sử dụng trong bối cảnh truyền thông xã hội, quảng cáo trả phí và tiếp thị có sức ảnh hưởng.

Brand Authority : Brand Authority™ là thang điểm (từ 1-100) do Moz phát triển, dùng để đo lường sức mạnh tổng thể của một thương hiệu. Với Brand Authority, Moz biến ý tưởng khó nắm bắt nhưng mạnh mẽ về thương hiệu thành dữ liệu cụ thể và có thể hành động.

DA : Domain Authority (DA) là một chỉ số của Moz được sử dụng để dự đoán khả năng xếp hạng của một tên miền; tốt nhất nên sử dụng như một chỉ số so sánh (ví dụ: so sánh điểm DA của một trang web với điểm của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp ).

Bị xóa chỉ mục: Khi một URL, một phần URL hoặc toàn bộ tên miền bị xóa khỏi chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Điều này có thể xảy ra vì một số lý do, chẳng hạn như khi một trang web bị phạt thủ công do vi phạm nguyên tắc chất lượng của Google .

Liên kết thư mục: "Thư mục" trong bối cảnh SEO địa phương là danh sách tổng hợp các doanh nghiệp địa phương, thường bao gồm tên, địa chỉ, số điện thoại (NAP) và các thông tin khác như trang web của mỗi doanh nghiệp. "Thư mục" cũng có thể đề cập đến một loại liên kết không tự nhiên vi phạm nguyên tắc của Google: "liên kết thư mục hoặc trang đánh dấu chất lượng thấp".

Liên kết biên tập: Khi liên kết được tạo ra một cách tự nhiên và do tác giả tự nguyện (thay vì trả tiền hoặc bị ép buộc), thì chúng được coi là liên kết biên tập.

Theo dõi: Trạng thái mặc định của liên kết, liên kết “theo dõi” sẽ truyền PageRank.

Google Analytics: Một công cụ miễn phí (có tùy chọn trả phí cho các tính năng nâng cao) giúp chủ sở hữu trang web hiểu rõ hơn về cách mọi người tương tác với trang web của họ. Một số ví dụ về báo cáo bạn có thể xem trong Google Analytics bao gồm báo cáo thu hút khách hàng (cho biết khách truy cập đến từ kênh nào) và báo cáo chuyển đổi (cho biết tỷ lệ hoàn thành mục tiêu (ví dụ: điền biểu mẫu) trên trang web của bạn.

Tối ưu thiết kế web seo

Tập lệnh chặn hiển thị: Một tập lệnh buộc trình duyệt của bạn phải chờ tải về trước khi có thể hiển thị trang. Tập lệnh chặn hiển thị có thể thêm các vòng lặp trước khi trình duyệt của bạn có thể hiển thị đầy đủ một trang.

Thiết kế đáp ứng: Mẫu thiết kế được Google ưa chuộng cho các trang web thân thiện với thiết bị di động, thiết kế đáp ứng cho phép trang web thích ứng để phù hợp với bất kỳ thiết bị nào đang được sử dụng để xem.

Đoạn trích giàu nội dung: Đoạn trích là bản xem trước tiêu đề và mô tả mà Google và các công cụ tìm kiếm khác hiển thị cho các URL trên trang kết quả. Do đó, đoạn trích "giàu nội dung" là phiên bản nâng cao của đoạn trích tiêu chuẩn. Một số đoạn trích giàu nội dung có thể được khuyến khích sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, chẳng hạn như đánh dấu đánh giá hiển thị dưới dạng sao xếp hạng bên cạnh các URL đó trong kết quả tìm kiếm.

Schema.org : Mã "bao quanh" các thành phần của trang web để cung cấp thêm thông tin về trang web cho công cụ tìm kiếm. Dữ liệu sử dụng schema.org được gọi là "có cấu trúc" thay vì "không có cấu trúc" — nói cách khác, được tổ chức chứ không phải không có tổ chức.

SRCSET: Giống như thiết kế đáp ứng cho hình ảnh, SRCSET chỉ ra phiên bản hình ảnh nào sẽ hiển thị cho các tình huống khác nhau.

Dữ liệu có cấu trúc: Một cách khác để nói về dữ liệu "có tổ chức" (khác với dữ liệu không có tổ chức). Schema.org là một cách để cấu trúc dữ liệu của bạn, ví dụ, bằng cách gắn nhãn thông tin bổ sung giúp công cụ tìm kiếm hiểu được dữ liệu.

DOM: Mô hình đối tượng tài liệu (DOM) là cấu trúc của một tài liệu HTML — nó xác định cách tài liệu đó có thể được truy cập và thay đổi bằng những thứ như JavaScript.

Nhà đăng ký tên miền: Công ty quản lý việc đặt chỗ tên miền internet. Ví dụ: GoDaddy.

Điều hướng đa chiều: Thường được sử dụng trên các trang web thương mại điện tử, điều hướng đa chiều cung cấp một số tùy chọn sắp xếp và lọc để giúp khách truy cập dễ dàng tìm thấy URL họ cần trong hàng ngàn, thậm chí hàng triệu URL. Ví dụ: bạn có thể sắp xếp một trang quần áo theo giá: thấp đến cao, hoặc lọc trang để chỉ xem kích cỡ: nhỏ.

Công cụ Tìm nạp và Hiển thị: Một công cụ có sẵn trong Google Search Console cho phép bạn xem trang web theo cách Google hiển thị.

Nén tệp: Quá trình mã hóa thông tin bằng cách sử dụng ít bit hơn; giảm kích thước tệp. Có nhiều kỹ thuật nén khác nhau.

Hreflang : Thẻ cho Google biết nội dung được viết bằng ngôn ngữ nào. Thẻ này giúp Google cung cấp phiên bản ngôn ngữ phù hợp cho trang của bạn cho những người tìm kiếm bằng ngôn ngữ đó.

Địa chỉ IP: Địa chỉ giao thức internet (IP) là một chuỗi số duy nhất cho mỗi trang web cụ thể. Chúng ta gán tên miền cho địa chỉ IP vì chúng dễ nhớ hơn đối với con người (ví dụ: "moz.com"), nhưng internet cần những con số này để tìm trang web.

AMP: Thường được mô tả là "HTML ăn kiêng", các trang di động được tăng tốc (AMP) được thiết kế để mang lại trải nghiệm xem cực nhanh cho khách truy cập bằng thiết bị di động.

Async: Viết tắt của “không đồng bộ”, async có nghĩa là trình duyệt không phải đợi một tác vụ hoàn tất trước khi chuyển sang tác vụ tiếp theo trong khi biên dịch trang web của bạn.

Trình duyệt: Trình duyệt web, chẳng hạn như Chrome hoặc Firefox, là phần mềm cho phép bạn truy cập thông tin trên web. Khi bạn thực hiện một yêu cầu trên trình duyệt (ví dụ: "google.com"), bạn đang yêu cầu trình duyệt truy xuất các tài nguyên cần thiết để hiển thị trang đó trên thiết bị của bạn.

Đóng gói: Kết hợp nhiều tài nguyên thành một tài nguyên duy nhất.

ccTLD : Viết tắt của "tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia", ccTLD dùng để chỉ các tên miền liên quan đến quốc gia. Ví dụ: .ru là ccTLD được công nhận cho Nga.

Kết xuất phía máy khách và phía máy chủ: Kết xuất phía máy khách và phía máy chủ đề cập đến nơi mã chạy. Phía máy khách nghĩa là tệp được thực thi trong trình duyệt. Phía máy chủ nghĩa là tệp được thực thi tại máy chủ và máy chủ gửi chúng đến trình duyệt ở trạng thái được kết xuất đầy đủ.

Đường dẫn hiển thị quan trọng: Chuỗi các bước mà trình duyệt thực hiện để chuyển đổi HTML, CSS và JavaScript thành trang web có thể xem được.

CSS: Cascading Style Sheet (CSS) là mã giúp trang web trông theo một cách nhất định (ví dụ: phông chữ và màu sắc).

DNS: Máy chủ tên miền (DNS) cho phép liên kết tên miền (ví dụ: “moz.com”) với địa chỉ IP (ví dụ: “127.0.0.1”). Về cơ bản, DNS dịch tên miền thành địa chỉ IP để trình duyệt có thể tải tài nguyên của trang.

JSON-LD: JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) là một định dạng để cấu trúc dữ liệu. Ví dụ: schema.org có thể được triển khai theo nhiều định dạng khác nhau, JSON-LD chỉ là một trong số đó, nhưng đây là định dạng được Google ưu tiên.

Tải chậm: Một cách trì hoãn việc tải một đối tượng cho đến khi cần thiết. Phương pháp này thường được sử dụng để cải thiện tốc độ trang.

Thu nhỏ: Thu nhỏ một thứ gì đó nghĩa là loại bỏ càng nhiều ký tự không cần thiết khỏi mã nguồn càng tốt mà không làm thay đổi chức năng. Trong khi nén làm cho mọi thứ nhỏ hơn, thu nhỏ thực chất là loại bỏ mọi thứ.

Lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động: Google bắt đầu chuyển dần các trang web sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào năm 2018. Thay đổi này có nghĩa là Google sẽ thu thập và lập chỉ mục các trang của bạn dựa trên phiên bản dành cho thiết bị di động thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.

Phân trang: Chủ sở hữu trang web có thể chọn chia một trang thành nhiều phần theo trình tự, tương tự như các trang trong một cuốn sách. Điều này đặc biệt hữu ích trên các trang rất lớn. Đặc điểm của một trang được phân trang là các thẻ rel="next" và rel="prev", cho biết vị trí của từng trang trong chuỗi lớn hơn. Các thẻ này giúp Google hiểu rằng các trang nên có các thuộc tính liên kết hợp nhất và người tìm kiếm nên được chuyển đến trang đầu tiên trong chuỗi.

Ngôn ngữ lập trình: Viết hướng dẫn theo cách mà máy tính có thể hiểu được. Ví dụ, JavaScript là ngôn ngữ lập trình thêm các thành phần động (không tĩnh) vào trang web.

Kết xuất: Quá trình trình duyệt chuyển đổi mã của trang web thành trang có thể xem được.

Tối ưu hóa trên web (seo on page)

Nội dung sao chép: Lấy nội dung từ các trang web không thuộc sở hữu của bạn và đăng lại mà không được phép trên trang web của bạn.

Chứng chỉ SSL: “Lớp cổng bảo mật” được sử dụng để mã hóa dữ liệu truyền giữa máy chủ web và trình duyệt của người tìm kiếm.

Nội dung kém chất lượng: Nội dung mang lại ít hoặc không có giá trị cho người truy cập.

Hình thu nhỏ: Hình thu nhỏ là phiên bản nhỏ hơn của hình ảnh lớn hơn.

Thẻ tiêu đề : Một phần tử HTML chỉ định tiêu đề của trang web.

Khả năng truy cập liên kết: Mức độ dễ dàng mà người dùng hoặc trình thu thập thông tin có thể tìm thấy liên kết.

Giá trị liên kết: Giá trị hoặc thẩm quyền mà một liên kết có thể truyền đến đích.

Khối lượng liên kết: Số lượng liên kết trên một trang.

Sơ đồ doanh nghiệp địa phương: Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc được đặt trên trang web giúp công cụ tìm kiếm hiểu thông tin về doanh nghiệp.

Mô tả meta : Các phần tử HTML mô tả nội dung của trang mà chúng hiển thị. Google đôi khi sử dụng chúng làm dòng mô tả trong các đoạn trích kết quả tìm kiếm.

Panda: Một bản cập nhật thuật toán của Google nhắm vào nội dung chất lượng thấp.

Giao thức: Phần “http” hoặc “https” đứng trước tên miền của bạn. Phần này điều chỉnh cách dữ liệu được chuyển tiếp giữa máy chủ và trình duyệt.

Chuyển hướng : Khi một URL được di chuyển từ vị trí này sang vị trí khác. Thông thường, chuyển hướng là vĩnh viễn (chuyển hướng 301).

Rel=canonical : Thẻ cho phép chủ sở hữu trang web cho Google biết phiên bản nào của trang web là bản gốc và phiên bản nào là bản sao.

Văn bản thay thế : Văn bản thay thế là văn bản trong mã HTML mô tả hình ảnh trên các trang web.

Văn bản neo : Văn bản mà bạn dùng để liên kết đến các trang.

Nội dung tự động tạo: Nội dung được tạo theo chương trình, không phải do con người viết.

Nội dung trùng lặp : Nội dung được chia sẻ giữa các tên miền hoặc giữa nhiều trang của một tên miền duy nhất.

Từ ngữ địa lý: Thuật ngữ mô tả vị trí thực tế hoặc khu vực dịch vụ. Ví dụ: "pizza" không được sửa đổi theo địa lý, nhưng "pizza ở Seattle" thì có.

Thẻ tiêu đề: Một phần tử HTML được sử dụng để chỉ định tiêu đề trên trang của bạn.

Nén hình ảnh: Hành động tăng tốc các trang web bằng cách làm cho kích thước tệp hình ảnh nhỏ hơn mà không làm giảm chất lượng hình ảnh.

Sơ đồ trang web hình ảnh: Sơ đồ trang web chỉ chứa các URL hình ảnh trên một trang web.

Nhồi nhét từ khóa: Một chiến thuật spam liên quan đến việc sử dụng quá nhiều từ khóa quan trọng và các biến thể của chúng trong nội dung và liên kết của bạn.

Nghiên cứu từ khóa

Truy vấn cục bộ: Truy vấn mà người tìm kiếm đang tìm kiếm thứ gì đó ở một vị trí cụ thể, chẳng hạn như "quán cà phê gần tôi" hoặc "phòng tập thể dục ở Brooklyn".

Từ khóa đuôi dài: Các truy vấn dài hơn, thường chứa hơn ba từ. Độ dài của chúng thường cụ thể hơn các truy vấn đuôi ngắn.

Truy vấn điều hướng: Truy vấn mà người tìm kiếm cố gắng truy cập đến một vị trí nhất định, chẳng hạn như blog Moz (truy vấn = “blog Moz”).

Từ khóa theo khu vực: Chỉ các từ khóa đặc trưng cho một địa phương cụ thể. Ví dụ: hãy sử dụng Google Xu hướng để xem "pop" hay "soda" là thuật ngữ phổ biến hơn ở Kansas.

Lượng tìm kiếm: Số lần một từ khóa được tìm kiếm. Nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa hiển thị lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng.

Xu hướng theo mùa: Chỉ mức độ phổ biến của các từ khóa theo thời gian, chẳng hạn như “trang phục Halloween” phổ biến nhất vào tuần trước ngày 31 tháng 10.

Từ khóa hạt giống: Thuật ngữ chúng tôi sử dụng để mô tả những từ chính mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Truy vấn giao dịch : Người tìm kiếm muốn thực hiện một hành động, chẳng hạn như mua một thứ gì đó. Nếu các loại từ khóa nằm trong kênh tiếp thị, truy vấn giao dịch sẽ nằm ở cuối.

Ý định mơ hồ: Chỉ cụm từ tìm kiếm mà mục tiêu của người tìm kiếm không rõ ràng và cần được chỉ định cụ thể hơn.

Truy vấn điều tra thương mại: Truy vấn mà người tìm kiếm muốn so sánh các sản phẩm để tìm ra sản phẩm phù hợp nhất với họ.

Truy vấn thông tin : Truy vấn mà người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin, chẳng hạn như câu trả lời cho một câu hỏi.

Độ khó của từ khóa: Tại Moz, Độ khó của từ khóa là ước tính dưới dạng điểm số về mức độ khó để một trang web có thể vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Keyword Explorer : Công cụ của Moz dùng để nghiên cứu và khám phá từ khóa chuyên sâu.

Cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm

Biểu mẫu tìm kiếm: Chỉ các chức năng tìm kiếm hoặc thanh tìm kiếm trên một trang web giúp người dùng tìm thấy các trang trên trang web đó.

Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm: Nguyên tắc dành cho người đánh giá làm việc cho Google để xác định chất lượng của các trang web thực.

Sơ đồ trang web: Danh sách các URL trên trang web của bạn mà trình thu thập thông tin có thể sử dụng để khám phá và lập chỉ mục nội dung của bạn.

Chiến thuật spam: Giống như “mũ đen”, chiến thuật spam là những chiến thuật vi phạm nguyên tắc về chất lượng của công cụ tìm kiếm.

Thư mục URL : Các phần của trang web nằm sau TLD (“.com”), được phân tách bằng dấu gạch chéo (“/”). Ví dụ: trong “moz.com/blog”, chúng ta có thể nói “/blog” là một thư mục.

Tham số URL: Thông tin theo sau dấu chấm hỏi được thêm vào URL để thay đổi nội dung trang (tham số chủ động) hoặc theo dõi thông tin (tham số thụ động).

X-robots-tag: Giống như thẻ meta robots, thẻ này cung cấp hướng dẫn cho trình thu thập thông tin về cách thu thập hoặc lập chỉ mục nội dung trang web.

Ngân sách thu thập dữ liệu: Số trang trung bình mà bot công cụ tìm kiếm sẽ thu thập trên trang web của bạn

Chỉ thị của trình thu thập thông tin : Hướng dẫn cho trình thu thập thông tin về những gì bạn muốn nó thu thập và lập chỉ mục trên trang web của bạn.

Khoảng cách: Trong bối cảnh của gói dữ liệu cục bộ, khoảng cách đề cập đến sự gần gũi hoặc vị trí của người tìm kiếm và/hoặc vị trí được chỉ định trong truy vấn.

Mức độ tương tác: Dữ liệu thể hiện cách người tìm kiếm tương tác với trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm.

Nguyên tắc về chất lượng của Google: Nguyên tắc được Google công bố nêu chi tiết các chiến thuật bị cấm vì chúng độc hại và/hoặc có mục đích thao túng kết quả tìm kiếm.

Google Search Console: Một chương trình miễn phí do Google cung cấp cho phép chủ sở hữu trang web theo dõi hiệu suất tìm kiếm của trang web.

HTML: Ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản là ngôn ngữ được sử dụng để tạo các trang web.

Báo cáo Phạm vi chỉ mục: Báo cáo trong Google Search Console hiển thị trạng thái lập chỉ mục của các trang trên trang web của bạn.

Chỉ mục: Cơ sở dữ liệu khổng lồ về tất cả nội dung mà trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm đã phát hiện và cho là đủ tốt để cung cấp cho người tìm kiếm.

Liên kết nội bộ : Liên kết trên trang web của bạn trỏ đến các trang khác trên cùng trang web đó.

JavaScript: Một ngôn ngữ lập trình thêm các thành phần động vào các trang web tĩnh.

Mã trạng thái 2xx: Một lớp mã trạng thái cho biết yêu cầu cho một trang đã thành công.

Mã trạng thái 4xx: Một lớp mã trạng thái cho biết yêu cầu đối với một trang đã dẫn đến lỗi.

Mã trạng thái 5xx: Một lớp mã trạng thái cho biết máy chủ không có khả năng thực hiện yêu cầu.

Toán tử tìm kiếm nâng cao: Các ký tự đặc biệt và lệnh bạn có thể nhập vào thanh tìm kiếm để chỉ rõ hơn truy vấn của mình.

Thuật toán: Một quá trình hoặc công thức để thu thập và sắp xếp thông tin đã lưu trữ theo những cách có ý nghĩa.

Liên kết ngược : Hay "liên kết đến" là các liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang web của bạn.

Bot: Còn được gọi là “trình thu thập thông tin” hoặc “nhện”, đây là những chương trình tìm kiếm nội dung trên Internet.

Lưu trữ đệm: Phiên bản đã lưu của trang web của bạn.

Caffeine: Hệ thống lập chỉ mục web của Google. Caffeine là chỉ mục hoặc tập hợp nội dung web, trong khi Googlebot là trình thu thập thông tin tìm kiếm nội dung.

Trích dẫn : Còn được gọi là “danh sách doanh nghiệp”, trích dẫn là tài liệu tham khảo trên web về tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) của một doanh nghiệp địa phương.

Che giấu: Hiển thị nội dung khác nhau cho công cụ tìm kiếm so với nội dung bạn hiển thị cho khách truy cập.

Biểu mẫu đăng nhập: Chỉ các trang yêu cầu xác thực đăng nhập trước khi khách truy cập có thể truy cập nội dung.

Hình phạt thủ công: Chỉ “Hành động thủ công” của Google khi người đánh giá xác định một số trang nhất định trên trang web của bạn vi phạm nguyên tắc về chất lượng của Google.

Thẻ meta robots: Đoạn mã cung cấp hướng dẫn cho trình thu thập thông tin về cách thu thập hoặc lập chỉ mục nội dung trang web.

Điều hướng: Danh sách các liên kết giúp khách truy cập điều hướng đến các trang khác trên trang web của bạn. Chúng thường xuất hiện trong một danh sách ở đầu trang web ("điều hướng trên cùng"), ở cột bên của trang web ("điều hướng bên") hoặc ở cuối trang web ("điều hướng chân trang").

Thẻ NoIndex: Thẻ meta hướng dẫn công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục trang có chứa thẻ này.

PageRank: Một thành phần của thuật toán cốt lõi của Google. Đây là một chương trình phân tích liên kết, ước tính tầm quan trọng của một trang web bằng cách đo lường chất lượng và số lượng liên kết trỏ đến trang đó.

Cá nhân hóa: Chỉ cách công cụ tìm kiếm sẽ sửa đổi kết quả của một người dựa trên các yếu tố riêng biệt của họ, chẳng hạn như vị trí và lịch sử tìm kiếm của họ.

Sự nổi bật: Trong bối cảnh của gói địa phương, sự nổi bật đề cập đến các doanh nghiệp được biết đến rộng rãi và được ưa chuộng trong thế giới thực.

RankBrain: thành phần máy học của thuật toán cốt lõi của Google giúp điều chỉnh thứ hạng bằng cách quảng bá những kết quả hữu ích và phù hợp nhất.

Tính liên quan: Trong bối cảnh của gói địa phương, tính liên quan là mức độ phù hợp của một doanh nghiệp địa phương với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm

Robots.txt : Các tệp gợi ý những phần nào trên trang web của bạn mà công cụ tìm kiếm nên và không nên thu thập thông tin.

Các thuật ngữ khác

Mũ đen: Các hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vi phạm nguyên tắc về chất lượng của Google.

Mũ trắng: Các biện pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tuân thủ các nguyên tắc về chất lượng của Google.

URL : Định vị tài nguyên thống nhất là vị trí hoặc địa chỉ cho từng phần nội dung riêng lẻ trên web.

Lưu lượng truy cập: Lượt truy cập vào một trang web.

Truy vấn: Từ được nhập vào thanh tìm kiếm.

Xếp hạng: Sắp xếp kết quả tìm kiếm theo mức độ liên quan đến truy vấn.

Công cụ tìm kiếm: Một chương trình truy xuất thông tin tìm kiếm các mục trong cơ sở dữ liệu khớp với yêu cầu nhập của người dùng. Ví dụ: Google, Bing và Yahoo.

Danh sách Google My Business: Danh sách miễn phí dành cho các doanh nghiệp địa phương.

Gói địa phương: Một gói thường gồm ba danh sách doanh nghiệp địa phương xuất hiện khi tìm kiếm theo ý định địa phương như “thay dầu gần tôi”.

10 liên kết màu xanh: Định dạng mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để hiển thị kết quả tìm kiếm; mười kết quả tự nhiên đều xuất hiện theo cùng một định dạng.

Thu thập dữ liệu: Quá trình mà các công cụ tìm kiếm khám phá các trang web của bạn.

Đoạn trích nổi bật: Hộp trả lời tự nhiên xuất hiện ở đầu SERP cho một số truy vấn nhất định.

Vòng quay hình ảnh: Hình ảnh trong một số SERP có thể cuộn từ trái sang phải.

Lập chỉ mục: Lưu trữ và sắp xếp nội dung tìm thấy trong quá trình thu thập thông tin.

Ý định: Trong bối cảnh SEO, ý định đề cập đến những gì người dùng thực sự muốn từ những từ họ nhập vào thanh tìm kiếm.

KPI: “Chỉ số hiệu suất chính” là giá trị có thể đo lường được cho biết một hoạt động đạt được mục tiêu tốt như thế nào.

Hữu cơ: Vị trí được tìm kiếm trong kết quả tìm kiếm, trái ngược với quảng cáo trả phí.

Hộp Mọi người cũng hỏi: Một hộp trong một số SERP có danh sách các câu hỏi liên quan đến truy vấn và câu trả lời của chúng.

Tính năng SERP: Kết quả hiển thị theo định dạng không chuẩn.

SERP: Viết tắt của “trang kết quả của công cụ tìm kiếm” — trang bạn nhìn thấy sau khi thực hiện tìm kiếm.

Nguyên tắc dành cho quản trị trang web: Nguyên tắc do các công cụ tìm kiếm như Google và Bing công bố nhằm mục đích giúp chủ sở hữu trang web tạo ra nội dung có thể được tìm thấy, lập chỉ mục và hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm.

Bị xóa khỏi chỉ mục: Chỉ một trang hoặc một nhóm trang bị xóa khỏi chỉ mục của Google.

Để học SEO hiệu quả, bạn cần có kiến thức nền tảng về cách hoạt động của công cụ tìm kiếm, sau đó đi sâu vào các kỹ năng cụ thể như nghiên cứu từ khóa, tối ưu on-page (nội dung, cấu trúc web), tối ưu off-page (xây dựng backlink), sử dụng các công cụ SEO phổ biến (Google Analytics, Search Console) và thực hành thường xuyên để đo lường, cải thiện hiệu quả. Hãy tham khảo bài viết chi tiết về hướng dẫn seo web.